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海東日報首頁

從文旅市場看消費潛能

2024-02-09 10:31:53 來源:人民日報 點擊:
春節假期是文旅消費傳統旺季。從多家景區、平臺的預訂數據看,今年春節假期,選擇旅游過年的消費者增多,預訂高峰較往年更早來到,冰雪研學、非遺體驗等成為休閑新時尚。
假期出游“提前訂”趨勢明顯
上午10點半,黑龍江哈爾濱極地公園極地館白鯨劇場內座無虛席。“最近這段時間,每天的游客接待量在1萬人次以上。為了讓游客都能看上表演,我們增加了場次,但依舊場場爆滿。”公園品牌營銷中心負責人張繼偉說。
這個冬天,冰雪旅游持續升溫,成為熱門出游方式之一。途家民宿數據顯示,截至1月16日,平臺上關鍵詞含“滑雪”“雪場”的民宿在春節假期的預訂量較2019年增長8.2倍。其中,哈爾濱的民宿預訂量較2023年春節假期增長38.5倍,沈陽增長17倍。
途牛數據顯示,春節假期,到哈爾濱、漠河等地的跟團游產品在2023年12月中旬已基本售罄,而在往年,相關旅游產品要到春節前3周才會售罄。與此同時,長春、沈陽、牡丹江、吉林等城市的出游熱度也迎來顯著增長。
冰雪旅游熱帶動了相關商品的銷售。京東數據顯示,截至1月底,春節銷售季的滑雪褲、滑雪車和滑冰鞋成交額同比分別增長98%、86%和73%。
春節假期,舉家出游成為很多人的選擇。攜程數據顯示,春節出游旅客中,親子家庭占比達47%,較2023年同期提升5個百分點。租車游、定制游等成為舉家出游的優先選擇。定制游方面,攜帶12歲以下兒童出行的親子家庭占比達52%,60歲以上老年人的訂單占比約兩成。租車用戶中,親子家庭占比達47%。
途牛預測數據顯示,假期出游高峰期主要集中在2月10日至13日,出游峰值將出現在2月11日。
整體來看,春節假期出游“提前訂”趨勢明顯。美團、大眾點評數據顯示,截至1月21日,大年三十至年初八的酒店民宿、景點門票、交通等旅游消費的提前預訂量較去年增長約7倍。“不少消費者提前幾個月就在美團、大眾點評等平臺預訂房間,春節假期的客房幾乎被訂滿了。”河北張家口一家雪場的負責人說。
“從節前火熱的預訂數據可以看出,春節文旅消費正在持續釋放潛能。”美團研究院副院長厲基巍說,春節假期,火車、飛機等出行消費以及酒店、餐飲等服務消費有望迎來新的高峰。對此,平臺將聯合各地各行業商家,加強服務保障,共同推出更多新產品,為消費者提供優質的假期出游體驗。
特色旅游產品、服務受歡迎
走進山東濟寧任城區“運河記憶”歷史文化街區,永豐巷口的青年市集上,游客熙熙攘攘。夜幕降臨,年輕的音樂人演奏樂器、唱起歌曲,引來歡呼聲不斷。再往前走,市集上有各種手工香包、手工面人,熱氣騰騰的特色豆腐色香味俱全,俏皮可愛的舞獅秀引得游客駐足欣賞。“運河岸邊品文化,別有一番韻味。”游客劉昊說。據介紹,春節假期,任城區還將開展龍船巡游、文化展演等活動,讓市民、游客喜慶過大年。
在特制的黑白電視機框內拍一張全家福,在“勞動最光榮”的牌子下留影紀念,嘗一口富有年代感的手工米糖……近日,在江西鷹潭信江新區周塘村,一場鄉村文化旅游節開幕,當天就吸引了上萬名游客前來打卡。
隨著文化和旅游深度融合,假期出游的文化味越來越濃,非遺民俗吸引了越來越多人的關注。在安徽黃山,游客不僅可以觀賞“嬉魚燈”,還可以逛魚龍燈會,或者在周邊古村落里學剪紙、制徽筆、看黃梅戲,過個充滿文化味的假期。
馬蜂窩大數據顯示,特色民俗體驗、非遺文化表演、廟會燈會等活動對年輕人的吸引力與日俱增。1月19日的前一周,“春節去哪玩”熱度上漲350%,上海豫園燈會熱度上漲113%。
與此同時,博物館也成為線下文化游的重要目的地。數據顯示,2023年全國博物館接待觀眾12.4億人次,是2022年的2.1倍。今年春節假期,大部分國家級博物館、省級博物館繼續向公眾開放,除常設展外,有些博物館還計劃推出多個龍年生肖主題展覽和年度特色展覽。
春節假期,“旅拍”成為一種文旅新體驗。1月21日的前一周,美團“旅拍”搜索量環比增長30%。多地商家結合旅游特色,推出了包車環游、漢服租賃、古風妝造、民族風體驗等多項增值服務。不少商家反饋,親友組團、情侶出游等預約旅拍的需求顯著增多。
此外,郵輪游也是春節假期出游的熱門選擇。途牛春節航次的郵輪產品已基本售罄,其中,“愛達·魔都號”4晚5日游、5晚6日游等受到頗多關注。
多地文旅活動豐富多樣
1月18日,文化和旅游部啟動“歡歡喜喜過大年”2024年春節主題文化和旅游活動,包含7大板塊25項主體活動,涵蓋惠民文藝演出、公共服務活動、非遺體驗展示、旅游休閑消費、文博展覽展出等多個領域,用優質文化和旅游產品供給,豐富假日生活,滿足人民群眾喜慶過年的美好需求。
其中,“旅游迎春  休閑過年”板塊,將聚焦旅游休閑、度假觀光,推出一系列研學旅游特色課程、精品線路和主題活動,開展“歡樂冰雪旅游季”“新春游  新年俗”等系列旅游推廣活動;“惠企樂民  歡度新春”板塊,將廣泛動員各地文化和旅游企事業單位,打造全國春節文化和旅游消費月,推出“百城百區”金融支持消費行動計劃,舉辦“多彩中國  佳節好物”“游購鄉村”等活動,讓群眾得實惠、企業真受益。
近期,多地宣布春節假期景區門票半價或免費,并舉辦滑冰、滑雪、溫泉、美食、燈展等豐富多樣的文旅活動,在不斷優化旅游產品和服務供給的同時,也帶動酒店、餐飲、交通等綜合消費增長。
在海南,各市縣圍繞“海島年味”主題,推出民俗演藝展演、??谌f春會等80余項特色文旅活動。在廣西,6條水果主題旅游精品線路和10條研學旅行精品線路推出,吸引眾多游客前去體驗。
文化和旅游部相關負責人表示,2024年全國春節文化和旅游消費月期間,將組織各地結合春節主題和冬季特點,舉辦文旅消費促進活動,推出消費滿減、票價優惠等惠民措施,營造歡樂喜慶的節日氛圍,更好滿足群眾假期消費需求,持續擴大文旅消費,激發文旅消費潛能。

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